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区域品牌管控

发布日期:2014-08-07浏览:1670

  • 课程大纲


    第一篇:品牌认知篇


    一、认识品牌的魅力


    1.案例导入:思考“厂家卖的是什么”


    2.品牌的构成要素


    3.品牌是被遗忘的战略资产


    4.创立品牌的途径


    5.品牌的四大驱动要素


    6.品牌战略实施过程


     


    二、建立品牌战略的理论体系


    1.你的客户群体在哪儿?——切割理论


    2.怎样找到客户的功能需求与情感需求?——情感功能价值模型


    3.由平凡走向与众不同—差异化理论


    4.如何锁定并打动顾客—定位理论


    5.文案的魅力——USP主张


    6.案例剖析





    第二篇:品牌评估分析篇


    三、品牌评估


    1.案例思考


    2.商业环境的评估和分析


    3.行业竞争格局分析


    4.消费者心理和行为的调查


    5.基于组织自身能力和资源的评估


     


    四、品牌承诺


    1.案例思考


    2.如何运用品牌承诺


    3.制定品牌承诺的过程


    4.整合营销传播的理论体系框架和思路


    5.整合营销传播的五大原则与方法


    6.整合营销传播的工具和内容


     


    五、品牌规划


    1.设计一个响亮的名称


    2.如何做到精美的视觉效果表述


    3.品牌内涵的文案完美诠释说明


    4.凝练的品牌口号


    5.经典的品牌故事


    6.案例思考





    第三篇:品牌区域操作篇


    六、区域市场的品牌管理分析


    1.区域市场的品牌特点


    2.区域市场的操作要素


    3.品牌区域经理遇到的十大困惑和难点


    4.案例共享


     


    七、设定机制让经销商动起来


    1.经销商的优势和劣势分析


    2.经销商隐藏在背后的六大品牌驱动力


    3.工厂和经销商商在品牌协同的分工与写协同策略


    4.案例共享


     


    八、建立区域性品牌管理平台


    1.什么样的区域品牌经理才是合格的品牌经理


    2.品牌经理构建区域性管理平台的职能角色转变


    3.有效调度相关人员的积极性方法


    4.如何通过品牌费用的预算和控制,将钱都花到刀刃上!


    5.案例共享


     


    九、品牌传播与管理:如何提升区域品牌的增值


    1.确定区域目标受众,锁定你的客户


    2.确定区域传播目标(根据购买准备的不同阶段)


    3.设计信息(内容、结构、形式、信息源)


    4.选择传播渠道(含报纸、电视、杂志、广播、网络、户外等媒体分析)


    广告媒体选择


    实战广告案例选讲与实战心法


    5.编制传播预算


    6.促销组合决策方法和工具


    7.广告策略的选择方法和工具


    8.利用品牌杠杆巧妙穿插区域公关活动撬动市场


    9.案例共享


     


    十、广告的管理


    1.什么样的广告是好广告


    2.广告效果评估的工具和方法


    3.广告效果实施的三大阶段以及关键点


    4.广告代理商与区域合作伙伴的管理


    5.因地制宜进行广告内容的规划和投放


    6.如何针对性的文案编写内容


    7.广告设计的流程和步骤


    8.相关案例共享:国际4A广告公司合作模式


     


    十一、品牌危机处理


    1.案例反思:由丰田汽车召回事件的反思——品牌危机带来的灾难


    2.品牌危机产生的原因分析


    3.品牌危机处理的四大原则


    4.品牌危机处理的常用方法和手段


    5.如何“见微知著”防患于未然?

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